Un brief est la fondation de tout projet de branding. Plus vous le remplissez précisément et honnêtement au départ, moins il y aura de révisions et de malentendus par la suite — et plus vite vous obtiendrez une marque qui reflète vraiment votre entreprise, plutôt que les suppositions d'un designer à son sujet.
Voici ce que je demande à mes clients de préparer avant que nous commencions à travailler ensemble.
1. Une courte description de votre entreprise, dans vos propres mots
Ce que vous faites, pour qui, et ce qui vous distingue de la concurrence. Vous n'avez pas besoin d'un texte marketing parfaitement poli — quelques phrases honnêtes et naturelles suffisent. En tant que designer, comprendre l'essentiel m'importe plus que de lire une présentation impeccable.
2. Qui est votre client
Âge, mode de vie, où ces personnes passent du temps en ligne, ce qui compte pour elles dans le choix d'un produit ou service comme le vôtre. Un logo pour une marque de vêtements ado et un logo pour un cabinet d'avocats suivent une logique complètement différente — et cette différence commence par la compréhension de l'audience.
3. Des exemples de ce que vous aimez (et de ce que vous n'aimez pas)
C'est sans doute la partie la plus utile d'un brief. Rassemblez 3 à 5 logos, marques ou même simples photos qui résonnent avec votre vision de votre marque — pas nécessairement de votre secteur. Et séparément, 1 à 2 exemples de ce que vous ne voulez surtout pas voir. Les exemples négatifs resserrent souvent la recherche plus vite que les positifs.
Le meilleur brief n'est pas celui d'un client qui sait exactement quel logo il veut. C'est celui d'un client qui montre honnêtement ce qui l'attire et ce qui le rebute.
4. Éléments obligatoires et contraintes
Y a-t-il quelque chose que le logo doit absolument inclure (par exemple, un symbole déjà associé à votre marque) ou, à l'inverse, quelque chose à éviter (une couleur déjà utilisée par un concurrent) ? Mieux vaut énoncer ces limites dès le départ que de les découvrir après la troisième ronde de concepts.
5. Où la marque sera utilisée
Logo sur une enseigne, sur les réseaux sociaux, sur un packaging, sur un site web, sur les uniformes du personnel — chaque canal a ses propres contraintes (taille minimale, lisibilité sur fond sombre ou clair, versions verticale et horizontale). Si le designer connaît à l'avance tous les usages futurs, cela s'intègre dès le concept, plutôt que d'être ajouté après coup.
6. Budget et délais
Les designers ne lisent pas dans les pensées. Une fourchette de budget honnêtement communiquée et un délai réel écartent immédiatement les scénarios irréalistes et permettent de proposer un format de collaboration qui correspond vraiment à vos contraintes — plutôt qu'un bon plan qui s'effondre en cours de route à cause d'attentes mal alignées.
Erreurs fréquentes des clients au moment du brief
- "Faites quelque chose de beau, je vous fais confiance" — agréable à entendre, mais sans direction, cela augmente les rondes de révision plutôt que d'accélérer le processus
- Des références trop vagues ou trop contradictoires — 10 logos dans 10 styles différents compliquent la recherche d'une direction plus que 3 exemples cohérents
- Omettre le budget — conduit à une première proposition de concept qui peut ne pas du tout correspondre aux attentes de coût
- Absence de retour de toutes les personnes décisionnaires — si le mot final revient à quelqu'un qui n'a pas participé au brief, la validation du résultat s'éternise
Ce que vous obtenez avec un bon brief
Une première ronde de concepts plus juste et plus précise — donc moins d'écarts, moins de révisions, et un chemin plus rapide vers un logo ou un branding qui correspond vraiment à votre entreprise.
Prêt à démarrer un projet ? Envoyez-moi quelques lignes sur votre entreprise et je vous enverrai un court formulaire de brief pour commencer.