Бриф — це фундамент усього проєкту з брендингу. Чим точніше й чесніше ви заповните його на старті, тим менше правок і непорозумінь буде далі — і тим швидше ви отримаєте бренд, який справді відображає ваш бізнес, а не здогадки дизайнера про нього.
Ось що я прошу підготувати клієнтів перед тим, як ми починаємо роботу.
1. Короткий опис бізнесу — своїми словами
Чим ви займаєтесь, для кого, і що робить вас відмінними від конкурентів. Не потрібен ідеальний маркетинговий текст — досить чесного, живого опису на кілька речень. Мені як дизайнеру важливіше зрозуміти суть, ніж прочитати відшліфовану презентацію.
2. Хто ваш клієнт
Вік, спосіб життя, де ці люди проводять час онлайн, що для них важливо при виборі такого продукту чи послуги, як ваш. Логотип для підліткового бренду одягу й логотип для юридичної компанії будуються за геть різною логікою — і ця різниця починається саме з розуміння аудиторії.
3. Приклади того, що вам подобається (і що — ні)
Це, мабуть, найкорисніша частина брифу. Зберіть 3-5 логотипів, брендів чи навіть просто фотографій, які резонують із тим, як ви бачите свій бренд — не обов'язково з вашої індустрії. І окремо — 1-2 приклади того, чого точно не хочете бачити. Негативні приклади часто звужують пошук швидше, ніж позитивні.
Найкращий бриф — не той, де клієнт точно знає, який хоче логотип. А той, де клієнт чесно показує, що йому подобається і що відштовхує.
4. Обов'язкові елементи та обмеження
Чи є щось, що логотип обов'язково повинен включати (наприклад, певний символ, що вже асоціюється з брендом) чи, навпаки, чого варто уникати (наприклад, певний колір, зайнятий конкурентом)? Краще озвучити ці рамки одразу, ніж дізнаватись про них після третього раунду концепцій.
5. Де використовуватиметься бренд
Логотип на вивісці, в соцмережах, на упаковці, на сайті, на формі співробітників — кожен канал має свою специфіку (мінімальний розмір, читабельність на темному/світлому фоні, вертикальні й горизонтальні версії). Якщо дизайнер знає всі майбутні застосування заздалегідь, це одразу враховується в концепції, а не додається постфактум.
6. Бюджет і терміни
Дизайнери — не телепати. Чесно озвучений бюджетний діапазон і реальний дедлайн одразу відсікають нежиттєздатні сценарії й дозволяють запропонувати формат співпраці, який справді впишеться у ваші рамки — замість того, щоб гарний план розсипався на середині проєкту через неузгоджені очікування.
Типові помилки клієнтів на брифі
- "Зробіть щось красиве, я довіряю вашому смаку" — приємно чути, але без орієнтирів це збільшує кількість раундів правок, а не пришвидшує процес
- Занадто розмиті або занадто суперечливі референси — 10 логотипів у 10 різних стилях ускладнюють пошук напрямку більше, ніж 3 послідовних приклади
- Замовчування бюджету — призводить до того, що перша пропозиція концепції може взагалі не відповідати очікуванням по вартості
- Відсутність зворотного зв'язку від усіх, хто ухвалює рішення — якщо фінальне слово за кимось, хто не бере участі в брифі, узгодження результату затягується
Що ви отримаєте на виході після якісного брифу
Чіткіший, точніший перший раунд концепцій — тобто менше "промахів", менше правок, і швидший шлях до фінального логотипу чи брендингу, який справді відповідає вашому бізнесу.
Готові розпочати проєкт? Напишіть мені кілька рядків про свій бізнес — і я надішлю коротку форму брифу, з якої ми стартуємо.